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“과시 욕구가 오픈런 촉발…소비 다양성 이해”쉽게 가질 수 없는 재화에 큰 매력 느끼는 MZ세대
쉽게 가질 수 없는 재화에 큰 매력 느끼는 MZ세대 중기이코노미 - 2022. 09. 08 최근의 오픈런(Open run)은 명품, 음식, 의류·신발에만 국한되지 않는다. 강원도 고성의 델피노 리조트는 체크인 시간이 오후 3시이지만, 오전...
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Institute for luxury brand management
at Hanyang university
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- 2022년 7월 13일
- 2분
돈이 있어도 살 수 없다? 오픈런을 부르는 '헝거 마케팅'
NEWS H - 2022. 03. 10 과시와 차별화의 수단, 명품→한정판 제품으로 확장돼 희소성 있는 상품에 대한 소비자들의 열망은 지속될 것 개점을 하자마자 달려간다는 ‘개점 질주’의 의미를 지닌 오픈런(open run). 명품 브랜드의...
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- 2019년 4월 23일
- 1분
"에르메스 보자기, 루이뷔통 태극기코트…한국에 빠진 명품" (중앙일보)
중앙일보 - 2019. 02. 12 한국을 들여라.” 최근 럭셔리 브랜드마다 한국을 모티브로 한 디자인을 선보이고 있다. 프랑스 럭셔리 브랜드 에르메스는 올봄 스카프 신제품을 내놓으며 ‘보자기의 예술(L’artdu Bojagi)’이라는 이름을...
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- 2019년 4월 23일
- 1분
"르까프' 화승 법정관리 신청...토종 패션 브랜드 몰락 이유는" (조선비즈)
조선비즈 - 2019. 02. 24 "르까프' 화승 법정관리 신청...토종 패션 브랜드 몰락 이유는" 토종 스포츠패션 브랜드는 왜 힘을 못 쓸까. 토종 스포츠패션 업체 화승은 지난달 31일 법원에 기업회생절차(법정관리)를 신청했다. 법원이...
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- 2019년 4월 23일
- 1분
"럭셔리 에르메스는 왜 한국 보자기를 둘렀나"
중앙일보 - 2019. 02. 12 "럭셔리 에르메스는 왜 한국 보자기를 둘렀나" “한국을 들여라.” 최근 럭셔리 브랜드마다 한국을 모티브로 한 디자인을 선보이고 있다. 프랑스 럭셔리 브랜드 에르메스는 올 봄 스카프 신제품을 내놓으며 ‘보자기의...
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- 2019년 4월 23일
- 1분
"길거리 패션도 접목 확 젊어진 명품 브랜드"(매일경제)
매경 LUXMEN 제 101호 - 2019. 02 'It's so GUCCI' 우리말로 '구찌하다'로 해석되는 이 말은 밀레니얼 세대(1980년대 초부터 2000년대 초까지 태어난 이들)에게 '멋있다'는 말로 통용되고 있다. 이게 도대체 무슨...
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- 2018년 10월 15일
- 1분
"Position Announcement"
<Position Announcement> Notifies the Position Announcement! The School of Business at Hanyang University, Seoul, Korea...
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- 2018년 8월 5일
- 1분
콧대 높던 명품업계의 달라진 생존 전략(한경BUSINESS)
한경BUSINESS - 2018.02.27 -밀레니얼 세대가 소비 주체로 등장…스트리트패션과 협업하고 편의점·카톡 판매도 박정근 한양대 경영학부 교수(한양대 럭셔리연구소장)는 "개성과 의미를 중요시하는 밀레니얼세대의 소비 방식으로 인해 럭셔리가...
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- 2018년 8월 4일
- 3분
“독창성, 장인정신은 필수… 밀레니얼 세대 이해해야 한국에서 명품 나오려면 문화요소·산학협력 필요”(ECONOMYChosun)
ECONOMYChosun 214호 - 2017.08.21 “독창성, 장인정신은 필수… 밀레니얼 세대 이해해야 한국에서 명품 나오려면 문화요소·산학협력 필요” 박정근 한양대 경영학과 교수는 “명품 브랜드의 희소성이 떨어지고 있다”며 “대신...
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- 2018년 7월 31일
- 1분
신분 과시 수단으로는 생존 어려워! 럭셔리 '과잉'보다 '진정성'으로 승부하라!(DBR)
DBR 240호 - 2018. 01 신분 과시 수단으로는 생존 어려워! 럭셔리 '과잉'보다 '진정성'으로 승부하라! 럭셔리 산업의 미래는 소비자 가치 변화를 통해 전망할 수 있다. 특히 선진국일수록 포스트모던 성향의 소비자가 늘어나는 점에...
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- 2018년 7월 9일
- 1분
1st, Global Luxury Brand Marketing Forum
The Global Luxury Brand Marketing Forum was held! December 7, 2017 Hanyang University SKT Hall.
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- 2018년 6월 28일
- 1분
Institute for luxury brand management at Hanyang university.
Welcome! Institute for luxury brand management at Hanyang university.
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